Горячие темы: Мегапроекты Востока России
Верите ли Вы в то, что Нацпрограмма развития Дальнего Востока сможет реально повысить качество и уровень жизни дальневосточников?





  

Проекты


Когда кризис становится брендом

Когда кризис становится брендом

■25-11-2008, sostav.ru

14 ноября Московский государственный институт международных отношений (МГИМО) провел традиционную встречу выпускников разных лет. Казалось бы, какое отношение это событие имеет к теме статьи? В клубе "Бархат", где и состоялась вечеринка, мероприятие назвали "Мир в кризисе, мажоры - в Бархате". А венчающую праздник дискотеку - "Fuck the crisis". Студенты из МГИМО порядком опоздали, до них "кризисную кампанию" уже успели развернуть даже не самые предприимчивые маркетологи.

Куда ни кинь взгляд, везде призывают заработать на кризисе. Компания "Лама" предлагает "антикризисные скидки" на матрасы, студия "Абрис" - на интерьер, "Окна Роста" - на окна, а клуб The Most - на вечеринки. Да что там скидки, слова "кризис" и "антикризисный" подчас становится даже брендом: водка компании Recolte - "Антикризисная", слоган Bfm.ru - "Кризис-навигатор", позиция в меню ресторана "Огни" - "Антикризисный холодец". Список можно продолжать.

Слова, предвещающие тревогу, оказывают на потребителя волшебное воздействие, уверены рекламисты. Как правило, на всем "антикризисном" предлагают сэкономить, выиграть, уловить тренд. В то время, как слово "кризис" обладает окраской по большей части негативной и призывает, например, взглянуть правде в глаза ("Кризис-навигатор" на Bfm.ru).

Копирайт-бюро Copy&Copy уловило ветер перемен "оригинальнее" других. В компании предлагают увековечить любой предмет одежды, отпечатав на нем оптимистические строки: "Кризису - х*й! Айда работать!". Антикризисную одежду организаторы акции намерены сохранить до лучших времен. "И, возможно, она впоследствии будет продана на Sotheby's, Christie's и ряде других аукционов за безумные деньги как символ эпохи", - иронизируют в Copy&Copy.

В рекламных агентствах вызревают куда более грандиозные планы - сделать из компании магазин "быстрого и недорогого" обслуживания. Агентство "Акула" предложило клиентам "Антикризисную программу". "Можно от многого отказаться, урезать бюджет проекта в несколько раз и в итоге получить продукт на "троечку". А можно ничего не урезать, ни от чего не отказываться, а просто обратиться в BTL-агентство "Акула", - призывают на сайте компании.

Похожий подход у "ИМА-Пресс". Сделать из агентства "фаст-фуд" намерен президент компании Владимир Евстафьев. Быстрым обслуживанием при сохранении качества уже заинтересовались и в других агентствах. "Мы думаем, не поставить ли нам кассовый аппарат", - хвалятся проектом в "ИМА-Пресс". Правда, для того, чтобы открыть "рекламный Макдоналдс", господину Евстафьеву пришлось провести "серьезную реструктуризацию". Кстати, за оперативность в данном случае клиенту придется переплатить.

                                                                                          Дмитрий Захаркин
Рекомендуемые туристические компании
 

Прочитано: 854 раз
Источник: sostav.ru
(Нет голосов)
ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Назад в раздел



Материал по теме


 
Текст сообщения*
Загрузить файл или картинкуПеретащить с помощью Drag'n'drop
Перетащите файлы
Ничего не найдено
Отправить Отменить
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение
 

Свидетельство Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-34606 от 02 декабря 2008 г.
Адрес Редакции: Российская Федерация Хабаровский край, г. Хабаровск, 680000 ул. Ким Ю Чена, 28, пом. 1
e-mail: mega-smi@mail.ru Тел.: +7-914-544-95-00, тел./факс: 8(4212)740-353
Данный сайт содержит информационную продукцию категории 16+

Считаете ли вы себя счастливым человеком?






  
Перейти к обсуждению >>


Разместите баннер в поддержку обсуждения Стратегии МСП себе на сайт



Разместить

Новые интервью

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Министерством РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики разработана «Национальная программа социально-экономического развития Дальнего Востока до 2025 года и в перспективе до 2035 года». В сентябре 2019 года, во время проведения в г. Владивостоке ВЭФ, она будет представлена Президенту РФ В.В.Путину.  Читать далее >>

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Зададимся вопросом, почему США все время пытаются придавить, принизить Россию, организовали нескончаемую череду всяких санкций? На наш взгляд, потому, что Россия богатая, но экономически слабая.  Читать далее >>

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

В госуправлении накопились системные проблемы, препятствующие развитию России. Государственной машиной управляют некомпетентные чиновники. Требуется незамедлительное проведение реформы исполнительной власти. Какой она должна быть?

Читать далее >>
Другие интервью