Горячие темы: Мегапроекты Востока России
Верите ли Вы в то, что Нацпрограмма развития Дальнего Востока сможет реально повысить качество и уровень жизни дальневосточников?





  

Проекты


Rambler запускает самую дорогую рекламную кампанию в истории рунета

Rambler запускает самую дорогую рекламную кампанию в истории рунета

■06-10-2008, РИА «Mega-News»

Холдинг Rambler Media начал тратить $100 млн, полученных от американской Google за систему контекстной рекламы "Бегун". В течение двух месяцев Rambler вложит рекордные для интернета $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек,– примерно столько сейчас у "Яндекса" и Mail.ru.

Вице-президент Rambler Media Жанна Белецкая рассказала, что в октябре начнется масштабная рекламная кампания, направленная на создание нового имиджа Rambler, которая продлится два месяца. Совокупный бюджет на этот срок – $5 млн. По ее словам, Rambler будет использовать различные каналы для продвижения – наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, интернет и другие. На телерекламу планируется потратить большую часть бюджета. "В следующем году мы планируем значительно расширить рекламную активность – годовой рекламный бюджет увеличится более чем на 50%",– уточнила Жанна Белецкая.

Деньги на это у Rambler есть: в июле холдинг продал американскому поисковику Google систему контекстной рекламы "Бегун". В интервью Ъ гендиректор Rambler Media Марк Опзумер рассказывал, что после сделки у компании появилось $100 млн свободных средств, часть которых планировалось потратить как на покупку медийных активов, так и на развитие проектов.

Rambler Media владеет порталом Rambler.ru, программой Rambler ICQ, электронным СМИ Lenta.ru, сайтом знакомств Damochka.ru и другими ресурсами. Холдинг стал доходным только с 2007 года: согласно отчетности по МСФО, его выручка в I полугодии 2008 года составила $51,7 млн ($35,4 млн без учета проданного "Бегуна"), EBITDA – $8,9 млн, чистая прибыль – $756 тыс. 54,5% компании принадлежат холдингу "Проф-медиа", 45,5% акций в свободном обращении на LSE.

Заявленный бюджет в $5 млн на два осенних месяца позволит сделать кампанию Rambler заметной, признает медиадиректор рекламного агентства Magic Box Леонид Тюленев. До сих пор рекламная активность интернет-ресурсов на ТВ была крайне низка, утверждают в агентстве. К примеру, в 2007 году Loveplanet.ru (проект холдинга РБК) потратил на телерекламу примерно $2,6 млн, Mail.ru – до $350 тыс., а "Яндекс" не присутствовал на телеэкранах вовсе. В I полугодии этого года наиболее активно на ТВ рекламировалась запущенная РБК социальная сеть Vspomni.ru – ее телерекламный бюджет, по оценке Magic Box, превысил $2 млн. Самую же крупную кампанию на ТВ обещал запустить созданный фондом Russian Media Ventures (RMV) портал Top4top.ru. Из более чем $10 млн, выделенных на проект, на его продвижение RMV готов был потратить $4,5 млн. Однако в реальности Top4top.ru вложил, по оценке Magic Box, не больше $350 тыс. В настоящее время проект не работает.

Жанна Белецкая из Rambler считает, что реклама позволит порталу "за год увеличить дневной охват аудитории как минимум в два раза". По данным TNS, суточная аудитория Rambler в августе этого года составляла 2,9 млн человек, аналогичные показатели для "Яндекса" и Mail.ru – 6,2 млн и 6,3 млн соответственно. Аналитик ИГ "Тройка Диалог" Анна Лепетухина считает, что предсказать рост аудитории почти нереально. "Не существует формулы для прогнозирования численности аудитории. Разумеется, реклама привлечет какое-то количество новых пользователей на портал, но сможет ли Rambler их удержать – неизвестно",– скептична она.

Если цель Rambler по охвату аудитории будет выполнена, холдинг сможет привлечь инвесторов, замеченных в скупке крупных интернет-проектов. Два источника, близких к "Проф-медиа", подтвердили, что к Rambler проявляли интерес структуры предпринимателя Алишера Усманова, совладельца "Яндекса" и Mail.ru. Гендиректор "Проф-медиа" Рафаэль Акопов утверждает, что сейчас переговоров о продаже Rambler стороннему инвестору не ведется.

Как отразится рост аудитории на стоимости Rambler, аналитики предсказать не берутся. "В связи с ситуацией на мировых финансовых рынках оценить перспективы малоликвидных акций Rambler вряд ли возможно",– считает госпожа Лепетухина из "Тройки Диалог". Холдинг "Проф-медиа" объявил о покупке 54,5% Rambler в последних числах октября 2006 года. Сумма сделки не раскрывалась, но исходя из рыночной стоимости Rambler на тот момент она могла составить около $250 млн. Вчера вся компания стоила на Лондонской бирже примерно $215 млн.
Рекомендуемые туристические компании
 

Прочитано: 1049 раз
Источник: РИА «Mega-News»
(Нет голосов)
ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru

Назад в раздел



Материал по теме


 
Текст сообщения*
Загрузить файл или картинкуПеретащить с помощью Drag'n'drop
Перетащите файлы
Ничего не найдено
Отправить Отменить
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение
 

Свидетельство Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-34606 от 02 декабря 2008 г.
Адрес Редакции: Российская Федерация Хабаровский край, г. Хабаровск, 680000 ул. Ким Ю Чена, 28, пом. 1
e-mail: mega-smi@mail.ru Тел.: +7-914-544-95-00, тел./факс: 8(4212)740-353
Данный сайт содержит информационную продукцию категории 16+

Считаете ли вы себя счастливым человеком?






  
Перейти к обсуждению >>


Разместите баннер в поддержку обсуждения Стратегии МСП себе на сайт



Разместить

Новые интервью

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Способна ли Национальная программа развития Дальнего Востока улучшить качество и уровень жизни дальневосточников? Общественная экспертиза Нацпрограммы

Министерством РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики разработана «Национальная программа социально-экономического развития Дальнего Востока до 2025 года и в перспективе до 2035 года». В сентябре 2019 года, во время проведения в г. Владивостоке ВЭФ, она будет представлена Президенту РФ В.В.Путину.  Читать далее >>

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Александр Жириков: Если в России системные реформы не начнутся в 2019 году, то не помогут ни национальные программы, ни триллионы рублей и ничто иное

Зададимся вопросом, почему США все время пытаются придавить, принизить Россию, организовали нескончаемую череду всяких санкций? На наш взгляд, потому, что Россия богатая, но экономически слабая.  Читать далее >>

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

Александр Жириков: России не обойтись без реформы исполнительной власти

В госуправлении накопились системные проблемы, препятствующие развитию России. Государственной машиной управляют некомпетентные чиновники. Требуется незамедлительное проведение реформы исполнительной власти. Какой она должна быть?

Читать далее >>
Другие интервью